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Exemplo comum da quota de mercado: por equipamentos vendidos

Este é um exemplo comum numa Indústria B2C,  a medida do market share é escolhida de acordo com a avaliação representativa da respectiva industria. Existem fontes especializadas que publicam estes relatórios, neste caso a IDC.

IDC: Smartphone Vendor Market Share Chart

  • Os relatórios como os da IDC podem ser gratuitos, mas também podem custar milhares de euros.
  • Os dados podem ser acedidos através de entidades como associações da industria específica.
  • Em contexto de oligopólio, pode-se perdir os relatórios financeiros detalhados.

 

Dimensão do mercado por Número de Empresas

Através da Pordata podemos saber a quantidade de empresas em Portugal. Note que existe uma entre noção de empresas e noção de sociedades coletivas. As sociedades coletivas são as empresas registadas como Lda, SA ou outra, a noção de empresas, para além das sociedades, abrange as pessoas sigulares como os recibos verdes.

dados de empresas

Links:

Empresas não financeiras

Sociedades não financeiras

O problema das “não Sociedades”

A diferença entre o numero de sociedades e de empresas para 2015 era perto de 800.000, para um universo de cerca de 365.000 sociedades. Existem algums fatores que podem distorcer os números, como por exemplo:

  • muitos independentes são na realidade dependentes e não empresários, o próprio estado reconhece que tem os ditos falsos recibos verdes;
  • muitos independentes têm uma atividade de dependente em simultâneo com a atividade secundária de recibos verdes ;
  • muitos independentes têm uma atividade descontinua.

 

Exemplo de cálculo de quota de mercado da Empresa

Utilize os dados da sua empresa do mesmo ano que as estatísticas, no caso dos exemplos dos links. Determine o número de empresas com as quais teve negócios durante o ano referente. Os dados do Pordata permitem, alterar o ano, segmentar pela atividade económica e pela região.

As contas da Quota de Mercado

Imagine que vende rolos para caixas registadoras, para a Indústria do Alojamento, Restauração e similares, restrito à área de Sintra, e tem 100 clientes dessa zona que lhe compraram em 2015.

Quota de mercado = nº clientes ativos / universo de empresas

De acordo com o mapa das Sociedades tem uma quota de mercado de 10% (rácio de 100 e 995), mas de acordo com o mapa das Empresas tem uma quota de mercado de 4,4% (rácio de 100 e 2261). Como neste negócio é normal haver cafés e restaurantes em nome individual, e não se espera que existam fenómenos distrorcidos significativos, escolheriamos o rácio das Empresas.

 

 

  • Onde estão dados de quotas de mercado
  • Como e porquê relacionar
  • Dashboards de marketing e vendas automáticos 

Quota de Mercado por Volume de Vendas dos Concorrentes

Aqui os dados são referentes ao mesmo setor da sua empresa. No caso abaixo apresentamos os dados do Banco de Portugal, para a indústria de retalho automóvel, considerando apenas as pequenas empresas. Pode-se fazer de acordo com mais detalhe, por região.

quota de mercado vendas

 

Fontes de Quotas de Mercado por Setoriais

Como existem diversas indústrias, posicionamentos, mercados alvos, apenas pode-se indicar alguns exemplos relacionados com a região de Portugal.

#1  Setor das Bebidas

Zenith Global (pago), que é uma fonte de informação para o cálculo de quota de mercado do setor das bebidas.

quota de mercado das bebidas

#2 – Setor do Leite

Tem vindo à baila, as quotas de mercado do leite, mas mais por causa das europeias. Em Portugal, os relatórios do INE permitem alguma sensibilidade.

 

#3 Setor da Comunicação

A Anacom é entidade que reune todos os dados relativos às quotas de mercado, pode ver na secção de factos e números os dados do oligopolio em Portugal.

 

 #4 Setor da Contabilidade

Existem os relatórios das Empresas acima referidas, mas também existem os profissionais independentes. Com base no número de empresas no ativo da zona alvo, o empresário pode encontrar o número aproximado de empresas. Aqui tem que usar a análise concorrencial.

 

# 5 Quota de Mercado da Impresa Escrita 

O setor da imprensa escrita, através da APCT, tem acesso aos relatórios periódicos da tiragem. Uma curiosidade, os dados são bimestrais. Nota: a circulação é o que foi distribuido, e a tiragem foi o impresso.

comercio eletronico

Fonte: Statista

 

 

Fatores de distorção da informação

Para além de haver setores onde existem distorções de concorrência, como através do mercado negro, onde Portugal ocupa a posição 69 no relatório Havoscope. O comércio eletrónico também deve ser considerado um fator de risco de distorção.

comercio eletronico

Fonte: Statista

 

Dimensão das Sociedades e outros elementos

Se a sua empresa pretende um relatório de quota de mercado, a Good Intelligence pode ajudar. Contate-nos : geral@goodi.pt

A quota de mercado é um conceito importante, mas relativo. Por exemplo para o Grupo VW é relevante a quota de mercado global. No entanto, para a Ferrari,  esse conceito não é relevante. Nesse caso, o melhor é determinar a quota de mercado, olhando para os relatórios publicados dos seus principais concorrentes e nos modelos relevantes.

 

Summary
Como Calcular a Quota de Mercado em Portugal - Exemplos
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Como Calcular a Quota de Mercado em Portugal - Exemplos
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Onde extrair o número de empresas por atividade económica e região, e a formula de cálculo, permitindo calcular a quota de mercado.
Author
Good Intelligence

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