Uma pergunta que os Gestores querem saber com precisão, não querem gastar demasiado, nem querem ficarem atrasados na corrida da comunicação, onde negócio pode correr o risco de desaparecer.
#1 Referência dos gastos indicados pelo CMO
O CMO justifica o seu orçamento, faz uma análise ROI do Marketing, tenta otimizar os Meios, focado em aumentar as vendas e ter uma marca sustentável. Este irá conferir o que a concorrência anda a fazer, ouvir as propostas das agências e ver os inquéritos para avaliar melhor o que deve gastar, e como deve gastar o orçamento de marketing.
Gastos de Marketing Referência: Inquérito indicador de 362 Empresas Americanas.
O CMO Survey fez um inquérito, que vale o que vale, até porque nem todas as indústrias são iguais, nem todos os mercados são iguais. Mas serve para ter alguma sensibilidade relativamente aos gastos.
CMO Survey 2018
1 – Gastos com o Marketing Relativo ao Total das Despesas
Em números redondos, as empresas têm gasto cerca de 11% do total das despesas do orçamento geral. As empresas que comercializam produtos ao consumidor, gastam cerca de 16%.
Quanto é que se gastou em Marketing Analytics
Os valores abaixo indicados têm como referência é relativa ás despesas do Marketing. Atualmente as empresas investem 5,8% do total do orçamento do marketing em marketing analytics, mas pretendem triplicar o valor no marketing analytics.
Fonte : CMOSurvey.org
