Google Tag Manager oferece funcionalidades adicionais ao Google Analytics e também permite a utilização de outras aplicações de marketing, minimizando a dependência do programador.
Google Tag Manager oferece funcionalidades adicionais ao Google Analytics e também permite a utilização de outras aplicações de marketing, minimizando a dependência do programador.
Descarregue um Plano de Medição de Analytics
O Google Tag Manager (ou GTM) gere as aplicações de analytics, publicidade, otimização e outras funcionalidades de marketing.
Sem ele, o utilizador teria que pedir ao programador para introduzir os códigos no próprio website.
O GTM é uma grande ferramenta para os marketeers, porque tornam-se menos dependentes dos programadores, reduz os erros e acima de tudo ganha-se rapidez e flexibilidade.
Ou seja, em vez de copiar um código inteiro, é só inserir o numero de parceiro nas aplicações que subscreve.
A alternativa seria introduzir o tal código inteiro no injector HTML do google tag manager.
A instalação do Google Tag Manager é fácil. Primeiro terá que abrir uma conta do Google Tag Manager, apenas tenha em atenção que o GTM 360, faz parte de um pack que custa K.USD 150 por ano.
O Google Tag Manager normal é para micro e PMEs e é extremamente potente. O GTM 360 é para grandes empresas à dimensão americana.
O google analytics permite saber em que páginas o visitante esteve. Também é possível saber todas interacções durante a visita:
Esta interacções são registadas como eventos.
Por exemplo, para apenas num botão numa página o programador teria que inserir o código especifico para accionar um evento no Google Analytics.
Em regra geral o GTM permite o auto detector de eventos.
Com estes activados, é possível saber quais são as características únicas, e configurar um activador de acções (trigger) , que servirá para todas as páginas.
Posteriormente, teria que configurar um Tag com a identificação da categoria e acção do evento, para este mesmo trigger.
Tudo isto, sem necessidade de introduzir código.
Esta é a regra geral do GTM. No entanto, existem situações mais complexas que é mesmo necessário cooperação com o programador.
Para além do Google Analytics, existem dezenas de plataformas que para funcionarem através do GTM apenas é necessário colocar um código.
Estas entidades estabeleceram um acordo com a Google. As suas funções podem ser:
Na figura abaixo, para uma plataforma comum como a Hotjar, apenas tem que inserir o numero de website ID num Tag do GTM:
enquanto na opção sem GTM seria necessário colocar o código (o que está na área sombreada) no sítio certo no website:
Qualquer que seja o desenvolvimento, em programação, inclusão de novos TAGs deve-se avaliar sempre a velocidade do website.
A ideia é que o GTM irá ajudar a melhorar a performance de todos os Tags, se fossem inseridos directamente no website.
A velocidade é medida pela própria Google, e temos acesso à velocidade através de plataformas como:
A velocidade afecta o SEO, se os visitantes saem logo do website se ele demora muito, principalmente no mobile, bem como as taxas de conversão.
No caso de haver uma única entidade a poder aceder o GTM, o proprietário confia nessa entidade e tem controlo directo do seu trabalho.
No caso de haver várias pessoas a trabalhar com o GTM, implica um controlo mais apertado, acessos de utilizadores, aprovação de tags, versões e até containers,
Em empresas com websites muito grandes pode haver sobreposição, e por isso é necessário haver uma pessoa ou equipa que controle a possibilidade de conflitos.
O google tag manager permite saber quem foi o utilizador que fez determinada alteração, conferindo uma segurança. Nunca dar acesso directo à conta, mas sim permitir que determinado utilizador tenha os devidos acessos.
